Идеи корпоративных подарков: 10 типовых, которые передарят, и 5 рабочих

Откройте нижний ящик рабочего стола в любом офисе. Там лежит ежедневник в плёнке, пара ручек с чужими логотипами и антистресс в форме сердца. Это кладбище корпоративных подарков. Оно пополняется каждый декабрь.

Мы собираем чайные наборы для компаний и много разговариваем с людьми, которые эти подарки заказывают. Поэтому идеи корпоративных подарков здесь разобраны без дипломатии: сначала десять типовых, которые передаривают или убирают в ящик, потом пять рабочих. По каждому пункту скажем, почему он попал в свой список. Со многим можно спорить. Спорьте, для этого текст и написан.

Десять типовых вариантов корпоративных подарков, которые не работают

Сразу оговорка. Если вы дарили что-то из этого списка, вы не сделали ничего постыдного: лет десять назад половина этих вещей работала. Проблема не в предметах, а в перенасыщении. Одни и те же варианты корпоративных подарков кочуют из каталога в каталог, и получатель видит их по пять раз за сезон.

Повербанк

У человека, которому вы его дарите, уже есть повербанк. Скорее всего, два. Ваш, с логотипом на корпусе, проиграет обоим: его выбирал закупщик по цене, а не владелец по ёмкости и скорости зарядки. Дальше ящик или племянник.

Ежедневник

К январю у офисного человека скапливается стопка из трёх-четырёх датированных ежедневников. Вести можно один. Остальные ждут своего часа, который не наступит, потому что через год приедет новая стопка.

Ручка

Дешёвая ручка с логотипом теряется за неделю, и не жалко. Дорогая работала как подарок, пока люди писали от руки. Теперь она лежит в футляре, как экспонат: красиво и бессмысленно.

Кружка с логотипом

Кружка сама по себе неплоха, из неё хотя бы пьют. Убивает её логотип на весь бок. Дома такую на стол не поставишь, в офисе она сливается с десятком таких же. Исключение бывает: красивая кружка со сдержанным знаком на донышке. Но в типовых каталогах таких нет.

Термокружка

Та же кружка, только дороже. Аргумент про практичность разбивается о простой факт: кто хотел термокружку, давно купил её сам и выбрал под себя, по объёму и по руке.

Зонт

Громоздкий, брендированный, третий в прихожей. Зонт с логотипом — это реклама, которую человек должен носить над головой в плохую погоду. Ощущение так себе.

Плед

Выглядит заботой, но в корпоративных каталогах плед почти всегда из синтетики, которая электризуется и покрывается катышками к февралю. Шерстяной стоит других денег и в массовую смету обычно не проходит.

Антистресс-игрушка

Сквиш с логотипом сообщает сотруднику: мы знаем, что у тебя стресс, держи резинку. Дарить символ проблемы вместо её решения — сомнительный ход.

Флешка

Эпоха облаков наступила давно. Флешка на 32 гигабайта нужна примерно никому, кроме тех, кто прошивает автомагнитолы.

Пакет конфет с логотипом

Единственный пункт списка, который хотя бы съедают. Но конфеты из типовых каталогов — это дешёвый шоколад в дорогой обёртке. Их раздают детям и коллегам, а от кого был пакет, забывают раньше, чем он закончится.

Какие корпоративные подарки не передаривают

Теперь с другой стороны: что общего у подарков, которые остаются у получателя и работают на дарителя. По нашему опыту, четыре свойства.

• Расходуемость. То, что съедается, выпивается или тратится, не успевает надоесть и не занимает место. У расходуемого подарка нет шанса стать хламом.
• Персонализация. Не имя на обложке, а попадание в человека: в его вкус, привычку, ситуацию.
• Качество выше ожидания. Подарок должен быть чуть лучше того, что человек купил бы себе сам в этой категории. Чуть, а не в десять раз: это вопрос выбора, а не бюджета.
• Уместный брендинг. Логотип на открытке, коробке, ленте. Не на предмете, которым пользуются каждый день.

И практическое замечание про деньги. Подарок дороже 4000 рублей на человека создаёт получателю налоговые последствия, поэтому большинство компаний держатся в этой рамке. Как считается порог и что с подарками клиентам, мы разобрали в отдельной статье про налоги на корпоративные подарки. Хорошая новость: все пять идей ниже в эту рамку помещаются.

Оригинальные корпоративные подарки: пять направлений, которые работают

Слово «оригинальные» здесь не про экзотику. Оригинальные корпоративные подарки — это те, которые выбирали для людей, а не для галочки в смете. Искать необычные корпоративные подарки в каталогах бесполезно: необычным подарок делает не цена, а внимание к получателю. У каждого направления ниже есть минусы, их тоже называем.

Съедобное и напитки

Хороший кофе, локальный мёд, крафтовый шоколад, чай. Расходуемость в чистом виде: подарок выпивается за пару недель, оставляет впечатление и исчезает, не превратившись в хлам. Им ещё и делятся: пачку открывают в отделе, и один подарок работает на десять человек.

Мы в BRW делаем корпоративные наборы травяного чая с логотипом компании, так что интерес у нас тут очевидный. Поэтому честно про минусы. Травяной чай подходит не всем: бывают аллергии на травы, кто-то принципиально пьёт только кофе, у кого-то вкусы, в которые смесь не попадёт. Мы страхуемся нейтральными базовыми смесями и полным составом на упаковке, но риск промахнуться по вкусу у съедобного всегда выше, чем у сертификата. Посмотреть, как это устроено, можно в конфигураторе корпоративных наборов: от 50 штук, брендинг на коробке, а не поверх каждой пачки.

Впечатления

Билеты, сертификат на мастер-класс, дегустация, подписка на музыку или кино. Впечатление нельзя убрать в ящик, и это его главная сила. Минусы: часть сертификатов так и не используют, логистика сложнее, а угадать с событием труднее, чем с едой. Лучше всего работает в небольших командах, где вы знаете, кто чем живёт.

Качественная вещь без кричащего логотипа

Вещь, которую человек с удовольствием купил бы сам: блокнот из плотной бумаги, керамическая чашка ручной работы, свеча с нормальным составом. Ключевое условие: логотип на упаковке или открытке, не на предмете. Парадокс корпоративных подарков в том, что чем незаметнее брендинг, тем дольше вещь живёт у получателя и тем дольше он помнит, кто её подарил.

Персонализированное под человека

Не тиснение фамилии на обложке, а подарок, собранный под конкретного получателя: книга по его теме, набор под хобби, что-то со смыслом «мы знаем, кому дарим». Самый сильный вариант и самый дорогой по времени. На пятьсот сотрудников не масштабируется, зато для ключевых клиентов и партнёров бьёт всё остальное. Где проходит граница уместности личного в деловом подарке, разбираем в статье про деловой этикет подарков.

Подарок с историей

Продукт локального мастера, вещь с происхождением, набор с открыткой, где объяснено, почему выбрали именно это. История превращает предмет в разговор: подарок пересказывают, а вместе с ним и вас. Минус: искать такие вещи дольше, чем листать каталог мерча, и партии обычно небольшие.

Как проверить идею до заказа

Те же принципы работают не только в декабре: по ним собирается и welcome pack для новых сотрудников, и подарок партнёру к закрытой сделке. А перед утверждением сметы проведите простой тест. Представьте, что этот подарок вручили лично вам. Оставите себе или отдадите племяннику? Если второе, вернитесь к списку из пяти направлений.

Вопросы и ответы

Какие корпоративные подарки уместно дарить клиентам?

Расходуемое и качественное: напитки, съедобные наборы, впечатления. Брендинг на упаковке, не на предмете. Для ключевых клиентов сильнее всего персонализированный подарок, собранный под конкретного человека: он считывается как внимание, а не как рассылка.

Сколько стоит нормальный корпоративный подарок?

Рабочая рамка для массовых подарков: до 4000 рублей на человека, тогда у получателя не возникает НДФЛ. Внутри неё помещается и чайный набор, и сертификат, и качественная вещь без логотипа. Дороже имеет смысл дарить точечно, ключевым партнёрам, с корректным оформлением.

Что подарить, чтобы подарок не передарили?

То, что тратится или съедается, либо вещь заметно лучше ожидаемой и без логотипа на видном месте. Передаривают дубли: третий повербанк, четвёртый ежедневник. Расходуемый подарок передарить почти невозможно, его просто используют.

Нужен ли логотип на корпоративном подарке?

Нужен, но на упаковке: коробка, лента, открытка. Логотип на самом предмете снижает шанс, что вещью будут пользоваться, особенно дома. Исключение — мерч для сотрудников, которые сами хотят носить бренд, но это отдельная задача, а не подарок.